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9月20日，中央電視臺2017黃金資源暨國家品牌計劃發布會在北京國貿大酒店群賢宴會廳召開。

作為本場發布會的重頭戲，醞釀了數月、并經過了多輪廣泛調研之后，中央電視臺廣告經營管理中心主任任學安與國家工商總局廣告司司長張國華、中國廣告協會會長楊洪豐、中國電子信息產業集團軍工事業部主任孫劼以及聯想集團副總裁、首席市場官王傳東，伊利集團副總裁王寶全，云南白藥黨委書記、副總裁王錦，勁牌有限公司董事長吳少勛，郎酒集團副總裁李明政，碧桂園集團副總裁兼集團辦公室主任、新聞發言人朱劍敏 一起，共同啟動了“國家品牌計劃”。

9月22日，中央電視臺正式發布“國家品牌計劃”主題平面廣告。

主廣告語：國家平臺成就國家品牌。

主題提煉：

一個國家的夢想是中國夢。

一個民族的夢想是復興夢。

國家電視臺的夢想就是記錄、見證、傳播這個偉大的夢。

創意闡述：將中國傳統印章和央視大樓融為一體，體現央視作為國家平臺的權威與公信力，表現“國家平臺成就國家品牌”的核心訴求。總體風格為傳統形式的時尚簡潔化演繹。