發(fā)布時(shí)間:2017.06.22
2017年，央視創(chuàng)造性推出“國(guó)家品牌計(jì)劃”，社會(huì)反響熱烈，市場(chǎng)效益顯著，參與國(guó)品計(jì)劃的企業(yè)獲得超值廣告效果。
廣告經(jīng)營(yíng)管理中心主任任學(xué)安認(rèn)為，央視的廣告使命與品牌傳播責(zé)任，就是落實(shí)習(xí)近平總書記關(guān)于實(shí)現(xiàn)中國(guó)經(jīng)濟(jì)“三個(gè)轉(zhuǎn)變”重要指示精神，只有久久為功，方能善作善成；同時(shí)，他要求明年的廣告經(jīng)營(yíng)工作繼續(xù)堅(jiān)持以習(xí)近平總書記重要講話精神為核心，以“國(guó)家品牌計(jì)劃”為切入點(diǎn)，整合全臺(tái)優(yōu)質(zhì)資源，服務(wù)中國(guó)優(yōu)秀企業(yè)，成就一批能夠代表國(guó)家的中國(guó)優(yōu)秀品牌——中國(guó)國(guó)家品牌。
近日，廣告經(jīng)營(yíng)管理中心成立專項(xiàng)工作組，正式啟動(dòng)2018年“國(guó)家品牌計(jì)劃”策劃工作。作為先期籌備，廣告中心研究團(tuán)隊(duì)已自5月開(kāi)始密集調(diào)研了十幾家廣告代理公司，聽(tīng)取市場(chǎng)各方對(duì)“國(guó)家品牌計(jì)劃”的意見(jiàn)和建議。接下來(lái)，專項(xiàng)工作組將優(yōu)化以“國(guó)家品牌計(jì)劃”為核心的產(chǎn)品體系，去粗取精，打磨出更能助力企業(yè)品牌塑造和持續(xù)發(fā)展的傳播計(jì)劃。
對(duì)于2018年的國(guó)品計(jì)劃，任學(xué)安要求：一是強(qiáng)化核心優(yōu)勢(shì)，結(jié)合近半年的實(shí)際運(yùn)行情況進(jìn)一步豐富和完善，使其更加適配企業(yè)的需求；二是調(diào)整發(fā)行模式，2017年“國(guó)家品牌計(jì)劃”首度起航，采用了首發(fā)和定向增發(fā)兩種篩選方式，2018年將不再采用增發(fā)模式；三是結(jié)合大事件營(yíng)銷，統(tǒng)籌設(shè)計(jì)春晚、冬奧會(huì)、世界杯等相關(guān)產(chǎn)品，幫助企業(yè)充分開(kāi)發(fā)體育大年的營(yíng)銷價(jià)值。