發(fā)布時間:2021.08.06
3月8日-11日，作為全球三大家電及消費電子展之一的2018年中國家電及消費電子博覽會（Appliance & Electronics World Expo，簡稱AWE2018）在上海新國際博覽中心召開，這場一年一度、舉世矚目的全球科技盛宴，吸引了超過800家國內外知名家電、消費電子以及跨行業(yè)企業(yè)參展，全方位展現家用電器、消費電子、智能硬件、人工智能、互聯(lián)網等多個領域全球前沿發(fā)展趨勢和創(chuàng)新產品，為全球消費者勾勒出未來智慧生活場景和美好生活藍圖。
作為AWE同期舉辦的頂級論壇，2018中國家電發(fā)展高峰論壇由中國家用電器協(xié)會主辦、中央電視臺廣告經營管理中心協(xié)辦，千余人參會。會上，中國輕工業(yè)聯(lián)合會會長張崇和，海爾集團董事局副主席、集團執(zhí)行總裁梁海山，京東集團高級副總裁兼電子文娛事業(yè)群總裁閆小兵，富士康科技集團副總裁陳振國等家電業(yè)巨子，著名財經學者、作家吳曉波，中央電視臺廣告經營管理中心主任任學安等一起參加了主題為“破界·瞰未來”的討論。
以下是央視廣告經營管理中心主任任學安在“2018中國家電發(fā)展高峰論壇”上的演講
女士們、先生們、各位來賓：
下午好。非常高興能夠參加2018中國家電發(fā)展高峰論壇。作為論壇的協(xié)辦方，我特別感謝在現場的我的各位客戶、也就是央視的各位金主，多年來對央視的支持！同時我也感謝正在成為央視金主的企業(yè)界朋友們，我相信有一天我會服務到你們。
今天上午花了一點時間在展會現場各展館走了一圈，很感慨！我看到了很多大型家電企業(yè)，他們大多已經是我們的客戶。而更多的則是營銷額在20億-50億之間的家電企業(yè)。我跟我的同事說：看，我們的擔子多重啊，他們這個規(guī)模的企業(yè)才更需要我們的幫助！他們的產品很好，可惜的是只有他們自己知道，要讓消費者知道和認為他們的產品很好，這就需要媒體來幫忙，當然，尤其是央視。
我的廣告做完了，下面我要講的內容，我保證跟我的廣告業(yè)務無關，我就不再拉廣告了哈。
2018年是個特殊的年份，在座諸位應該說都是見證者、親歷者，當然也是參與者、創(chuàng)造者。家電行業(yè)，我自己有個評價：它是經歷了市場經濟和整個大經濟周期洗禮的唯一一個行業(yè)，正是這樣一個獨特的行業(yè)，我們觀察它所經歷過的40年，其中有哪些成功企業(yè)在哪些方面做對了，或許會給下一個40年帶來很多啟迪和思考。這是我對今天論壇的建議。
回望中國家電業(yè)40年的市場化競爭歷程，我自己有這樣三點“發(fā)現”與大家分享，供大家批評指正。
第一，在主流技術上持續(xù)投入、為中國消費者提供主流產品的企業(yè)，他們中的一些都成功了。
今天，大多數人都看得見的一個事實是：當中國消費者購買家電時，他們的第一選擇基本是中國品牌，而二十年前，他們的首選還是國外品牌。變化的背后折射出本土家電企業(yè)研發(fā)與制造能力的大幅提升。正如美的董事長方洪波先生所說：無論是美的還是以美的為代表的中國制造業(yè)，未來的出路只存在于技術創(chuàng)新。確實如此，美的、華為、格力等中國企業(yè)常年在技術研發(fā)、專利申請等方面投入巨資。我們看到，美的擁有5萬多項發(fā)明專利，專利數量連續(xù)三年穩(wěn)居全球家電企業(yè)第一；華為每年拿出營業(yè)收入的10%-15%投入科研，歐盟委員會發(fā)布的“2016全球企業(yè)研發(fā)投入排行榜”中，華為列中國第一、世界第八；格力自主研發(fā)的光伏直驅離心機系統(tǒng)被鑒定為“全球首創(chuàng)，國際領先”，廣泛應用于全球50多個國家；海爾海外布局數量在中國家電企業(yè)中居首位，專利數量近萬件，2017年，獲得3個專利金獎和科技進步一等獎，是中國家電史上唯一獲此殊榮的企業(yè)。
第二，成為主流品牌，服務于主流人群的，他們中的大多都成功了。
40年市場經濟狂飆突進，孕育了無數被稱為品牌的品牌，但是只有少數的一些品牌在商業(yè)上獲得成功的同時，積極對接主流文化，回應時代呼聲。比如：在假貨泛濫的時候，美的相信“原來生活可以更美的”；當誠信缺失的時候，海爾亮出“真誠到永遠”的品牌主張；在人們對中國制造還不夠自信的時候，格力喊出了“讓世界愛上中國造”的最強音。這些品牌不僅實現了企業(yè)自身的發(fā)展，同時也有力的推動了社會進步，他們主動參與社會主流價值觀的建設，獲得社會廣泛認可。也正因為如此，這些品牌獲得了社會主流人群的喜愛，成為主流消費者的首選。
第三、打造主流企業(yè)，成為主流企業(yè)家的，他們中的很多都成功了。
比技術和產品乃至品牌更重要的是，企業(yè)和企業(yè)家是否有這樣的使命感，那就是擁有以滿足“人民對美好生活向往”為己任；是否有為國家和社會創(chuàng)造更多價值的擔當。
那些不僅盈利能力強，而且管理先進，能夠履行社會責任的企業(yè)成為了一個時代的標桿，為主流所接受。2017年，格力以34%的市場份額領跑整個空調行業(yè)；海爾以30.2%的份額排名冰箱市場第一。這僅僅是一些數字，通過這些數字我們可以看到這些企業(yè)在對地區(qū)經濟發(fā)展，乃至對國家形象提升所作出的獨特貢獻。而這些成功企業(yè)還有另一個鮮明的特點，那就是在激烈的市場競爭中形成了一套獨特的制度文化，他們的企業(yè)創(chuàng)始人不僅成為財富英雄，更成為時代榜樣。海爾的張瑞敏、華為的任正非、聯(lián)想的柳傳志，就是這樣受人尊敬的企業(yè)家。他們的管理思想不僅為自己的企業(yè)發(fā)展提供解決方案，還能夠為其他企業(yè)“治病療傷”。這些主流企業(yè)家以人格魅力和管理智慧激勵無數創(chuàng)業(yè)者，成為這個時代的景觀。
主流技術、主流產品，孕育了一批企業(yè)；
主流品牌、主流人群，滋養(yǎng)了一批企業(yè)；
主流企業(yè)、主流企業(yè)家，成就了一批企業(yè)。
上述三者都做到的企業(yè)鳳毛麟角，而都做到了的都成為了領導品牌、行業(yè)的領導者。美的、海爾、格力這三家率先邁過千億大關的家電企業(yè)就是這樣的企業(yè)。
很高興的是，這些領導品牌、行業(yè)領袖，幾十年來一直與央視同行，我們相互照耀、彼此成就，堅守主流、服務主流、成為主流，2017年他們又成功入選“國家品牌計劃”。“國家品牌計劃”不是一個廣告產品，它是一個品牌傳播工程，肩負品牌責任和使命，用國家電視臺最稀缺的傳播資源，來培育一批不僅能推動中國經濟實現高質量增長，而且能夠代表中國參與全球競爭和文化交流的國家品牌。
2017年“國家品牌計劃”入選35家企業(yè)，2018年增至47家，除了前面說到的海爾、美的、格力之外，我們高興的還看到與家電行業(yè)有關的一些品牌，他們是華為、京東、蘇寧、國美、方太等，我們將一起繼續(xù)為“實現人民對美好生活的向往”砥礪前行。
在市場經濟發(fā)育的第一個40年里，中國家電企業(yè)櫛風沐雨、“摸著石頭過河”，成就了幾家偉大品牌和數十家優(yōu)秀企業(yè)，作為一個經歷了全經濟周期洗禮的成熟行業(yè)，家電業(yè)在新時代已經起航的今天，誰能繼續(xù)領跑？誰又將實現超越？
贏在中國靠什么？在一個各個方面都更加成熟的市場里，競爭已經遠遠超越了市場本身，通過前面的觀察，我個人認為：贏在中國，贏在主流。
以上是我的一點心得體會，供大家批評指正，算作是我對本次家電論壇的衷心祝福。
謝謝大家。
央視廣告經營管理中心主任任學安等參觀展覽
