發(fā)布時間:2021.07.29
12月6日，由中央廣播電視總臺總經(jīng)理室主辦、福建省文化和旅游廳大力支持的中國旅游品牌發(fā)展高峰論壇在福建省福州市海峽會展中心舉辦，探討旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，以國家平臺助力打造城市旅游品牌，點亮城市名片。
福建省文化和旅游廳廳長吳賢德，福建省文化和旅游廳一級巡視員吳立官，福建省旅游發(fā)展集團有限公司黨委書記、董事長陳揚標，福建省莆田市人民政府副市長陳惠黔，福建省旅游發(fā)展集團有限公司黨委副書記游克安，福建省旅游發(fā)展集團有限公司黨委委員、紀委書記、董事陳占隆，福建省旅游發(fā)展集團有限公司黨委委員、總會計師余運莊，福建省旅游發(fā)展集團有限公司黨委委員、副總經(jīng)理劉學忠，福建省文化和旅游廳資源開發(fā)處處長林宇，重慶奉節(jié)縣委宣傳部副部長梁金誠，福建省泉州市鯉城區(qū)人民政府副區(qū)長王江濤，福建省文化和旅游廳辦公室副主任羅秋云，山東省文化和旅游廳副處長王愛平，中央廣播電視總臺央視廣告經(jīng)營管理中心客戶部副主任馮惠，福建省文化和旅游廳資源開發(fā)處二級調(diào)研員黃敏，中國傳媒大學培訓學院主任高長寬，閩江學院經(jīng)管學院對外合作中心主任姜志武，重慶廣播電視集團時尚、少兒、生活資訊、時尚購物、手持頻道副總監(jiān)謝尚碧，浙江省溫州雁蕩山風景旅游管委會文化宗教局局長陳君瑾，以及華僑城集團、攜程集團、飛豬、福建歡兔旅游集團、品橙旅游、河南云臺山旅游股份有限公司、銀基國際旅游度假區(qū)、福建省泉州市鯉城區(qū)文旅集團、遼寧營口虹溪谷旅游度假有限公司、衡水湖之城野生動物園管理有限公司等知名企業(yè)相關(guān)負責人出席。論壇由福建省旅游發(fā)展集團有限公司和福建省企業(yè)與企業(yè)家聯(lián)合會承辦，世紀文化旅游有限公司和福建省福旅文化傳媒集團有限公司協(xié)辦，中央廣播電視總臺央視財經(jīng)頻道主持人史小諾主持。
福建省文化和旅游廳廳長吳賢德在致辭中表示，伴隨著經(jīng)濟全球化深入發(fā)展，世界進入品牌經(jīng)濟時代。打造主題突出、傳播廣泛、社會認可度高的旅游品牌，建立多層次、全產(chǎn)業(yè)鏈的旅游品牌體系，對于一個旅游目的地、一個城市、一個省份乃至一個國家都至關(guān)重要。福建人文優(yōu)勢明顯，旅游資源豐富。近年來，福建突出生態(tài)核心優(yōu)勢，率先在全國推出并打響了“清新福建”品牌，經(jīng)過多年的精心培育，生態(tài)福建、清新福建已成為金字招牌。全省文化和旅游部門認真貫徹落實省委省政府的工作部署，創(chuàng)新營銷方式，加大推廣力度，全媒體、全方位、全覆蓋地將“全福游、有全福”品牌進行大范圍高效率的傳播，有效提升品牌影響力和美譽度，吸引了更多游客來福建旅游。
中央廣播電視總臺是全國最權(quán)威的媒體，為講好中國品牌故事、傳播中國品牌文化、塑造國家品牌名片做出卓越的貢獻，衷心希望借助此次論壇召開的契機，福建能夠與中央廣播電視總臺開展更加廣泛的對話合作，積極創(chuàng)造旅游品牌建設(shè)新路徑、新動能，共同攜手點亮城市名片，為促進文化和旅游業(yè)的繁榮發(fā)展貢獻智慧和力量。
受中央廣播電視總臺總經(jīng)理室委托，央視廣告經(jīng)營管理中心客戶部副主任馮惠為論壇致辭，她表示電視是塑造旅游品牌的首選平臺，CTR監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示：電視媒體在旅游廣告整體投入中所占份額高達70%。正因如此，福建、山東、貴州等旅游大省都選擇與央視開展長期合作，華僑城、萬達、華強方特等旅游集團也紛紛登陸央視。
旅游品牌要想從同質(zhì)化競爭中脫穎而出，需要從兩方面著手：第一，要認認真真做品牌，以內(nèi)容營銷講好品牌故事。“清新福建”、“好客山東”、“大美青海”、“老家河南”、“晉善晉美”、“走遍大地神州，醉美多彩貴州”等文化旅游品牌，都是結(jié)合了當?shù)氐纳鷳B(tài)和文化特點凝練出來的旅游亮點，凝練地方特色是打造旅游品牌的第一步，把抽象的概念落腳到鮮活的畫面、質(zhì)樸的語言、生動的故事上，是更高層的內(nèi)容營銷方式。第二，扎扎實實做傳播，以“1+N”模式構(gòu)筑傳播網(wǎng)絡(luò)。“1+N”模式是指很多企業(yè)在市場做品牌傳播時，都會不約而同地選擇同1種強勢媒體作為支撐平臺，同時搭配N種其它媒體作為補充。中央廣播電視總臺是中國最具傳播力、引導力、影響力、公信力的主流媒體。毫無疑問，在中國，中央廣播電視總臺大多數(shù)時候都是“1+N”傳播模式中的“1”。
福建省莆田市人民政府副市長陳惠黔表示，近年來，隨著文化和旅游融合發(fā)展的不斷深化，越來越多的非遺項目作為重要旅游資源獲得關(guān)注，福建莆田的元宵節(jié)就是一個典型代表。莆田立足本土特色，深挖文化遺產(chǎn)，將文化和旅游融合，全力打造和推廣元宵旅游品牌，曾攜手央視《走遍中國》進行推廣，明年春節(jié)將打造為期一個月的元宵狂歡活動，在吃住行游購娛這六個方面進行配套，期待攜手總臺為莆田元宵旅游品牌強勢賦能。
重慶奉節(jié)縣委宣傳部副部長梁金誠表示，奉節(jié)是中國歷史上最古老的縣城之一，是集大山區(qū)、大農(nóng)村、大庫區(qū)于一體的國家貧困縣。近年來，我們有幸搭上中央廣播電視總臺的“快車”，讓“大山大水大美奉節(jié)”走向了詩和遠方。奉節(jié)與《中國詩詞大會》節(jié)目深度合作，成功舉辦國際詩歌節(jié)3屆、中華詩人節(jié)2屆，高頻率、轟動式、多維度推廣展示奉節(jié)人文山水，因節(jié)目而興，勇奪“中華詩城”金字招牌。2018年，奉節(jié)臍橙登上總臺“廣告精準扶貧”舞臺，一夜之間成為“網(wǎng)紅”，品牌價值達182.8億元，位居全國橙類第一。均價從每公斤3元提升至7元，大部分臍橙種植戶年收入超過10萬元，實現(xiàn)從一棵樹養(yǎng)活30萬人到致富30萬人的華麗升級。
福建省莆田市人民政府副市長陳惠黔，攜程集團政府資源合作副總經(jīng)理、目的地營銷總經(jīng)理張旭，飛豬國內(nèi)旅行生態(tài)業(yè)務(wù)部總監(jiān)王曉磊，歡兔旅游集團首席戰(zhàn)略官吳桑茂，品橙旅游CEO王琢等嘉賓展開高峰對話，圍繞“旅游行業(yè)的新趨勢新特點”、“旅游產(chǎn)業(yè)如何挖掘地方文化特色”“智慧旅游如何提升旅游體驗”等焦點話題進行了深入探討交流。
中央廣播電視總臺央視財經(jīng)頻道將對本次論壇進行報道播出。
